Битва за рекламу в социальных сетях набирает обороты

Всемирный маркетинг в действии.

По оценкам аналитиков, социальная сеть Reddit завоевывает расположение рекламодателей благодаря своему подходу, основанному на интересах. В то время как другие платформы полагаются на личную информацию пользователей для показа им рекламы, Reddit ориентируется на анонимных пользователей на основе их интересов, прежде чем подбирать рекламодателей к потенциальным клиентам.

Такая контекстная реклама или реклама, основанная на интересах, может выделить сайт среди переполненного поля, где доминируют такие платформы, как Google.

Маркетологи часто не решаются покупать рекламу, если эти сообщения могут оказаться рядом с чем-то неприятным. Например, доход от рекламы X снизился почти на 50% после того, как Илон Маск купил социальную сеть Twitter и сократил модерацию контента.

Reddit более десяти лет был популярной интернет-доской объявлений, сайтом, на котором в основном анонимные пользователи могли публиковать мемы и делиться мнениями на самые разные темы, от советов по инвестированию до личной жизни Тейлор Свифт. Этого сервиса избегали рекламодатели.

Сейчас, в качестве публичной компании, Reddit выигрывает у рекламодателей точно по той же причине: в то время как другие платформы полагаются на личную информацию пользователей для показа им рекламы.

Пользователи, которые не идентифицируют себя, как правило, более открыты и честны, говорит Джен Вонг, операционный директор Reddit.

«Люди на Reddit рассказывают о себе то, чего не рассказали бы на других платформах», – говорит Вонг.

Дискуссионные форумы сайта, называемые субредактами, дают рекламодателям возможность обратиться к пользователям с определенными вкусами. Например, добавьте рекламу финансовых услуг в группу об инвестициях или рекламу автомобиля на форум о кемпинге.

Однако яркая история платформы может усложнить ее подачу. Редакторы Reddit известны тем, что они шумные, свободолюбивые и не боятся высказывать свое мнение. В прошлом пользователи бунтовали против руководителей, отключали субредакты из-за изменений политики и даже угрожали поставить против IPO Reddit.

Форумы Reddit также были известны тем, что на них размещался водоворот сомнительного контента, который держал рекламодателей и инвесторов в страхе.

Аналитики ожидают, что в этом году общий доход рекламного бизнеса Reddit превысит 1,1 миллиарда долларов. Чтобы добиться этого, Reddit придется привлекать и более мелких маркетологов.

В настоящее время более 25% выручки компании приносят всего 10 рекламодателей.

Изображение сгенерировано ИИ

вопрос 1 из 10

Как ты проводишь тестирование?

А) Пробегаюсь по основным функциям — если работает, значит, всё норм!

Б) Следую чек-листам и проверяю каждый пункт. Ну, почти каждый.

В) Делаю полный анализ всего и ещё немного — даже у теста будут тесты.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты реагируешь, когда находишь баг?

А) «Эээ, это точно не моя проблема, так что дальше тестирую!»

Б) Сразу пишу в баг-трекер с комментарием, что разработчики опять налажали.

В) Праздную маленькую победу: нашёл ещё одну ошибку и спас человечество!

Далее

вопрос 1 из 10

Продукт вот-вот выходит в релиз, и времени на тесты почти нет. Что ты делаешь?

А) «Авось пронесёт!» — быстро пробегусь по основному сценарию и всё.

Б) Перепроверяю самые важные части, а мелочи — на потом.

В) Работаю, как супергерой: успеваю всё и даже больше, ведь я — последняя линия защиты!

Далее

вопрос 1 из 10

Что ты делаешь, если прод упал из-за бага?

А) Молча притворяюсь, что вообще не при делах, и тихо ухожу из чата.

Б) Возмущаюсь и кидаю ссылку на тикет: «Я же говорил, что это важно!»

В) Сразу беру вину на себя, чтобы показать, что баг-охотники всегда бдительны.

Далее

вопрос 1 из 10

Тебе нужно протестировать новую фичу, но документации по ней нет. Что будешь делать?

А) «На глазок сойдёт» — протестирую, как сам понял.

Б) Начну задавать кучу вопросов разработчикам, пока не выбью из них правду.

В) Пройду весь продукт вдоль и поперёк, даже если придётся писать документацию самому.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты относишься к автоматизированным тестам?

А) Зачем? Я и вручную справлюсь, если вдруг найду время.

Б) Вроде полезная штука, но пусть это лучше автоматизаторы делают.

В) Обожаю их! Настрою так, чтобы баги даже близко не подбирались.

Далее

вопрос 1 из 10

Когда коллеги просят протестировать их код, ты...

А) Пропускаешь это мимо ушей, пока кто-то другой не займётся.

Б) Соглашаешься, но проверяешь поверхностно, чтобы не увязнуть надолго.

В) Провожу настоящий краш-тест, чтобы коллеги потом сказали: «Ну ты и зануда!»

Далее