Скандальная реклама Сидни Суини понравилась Дональду Трампу и привлекла клиентов на $103 млн

Продавец одежды компания American Eagle заявила, что сейчас самое время «предпринять решительные меры» и превратить ажиотаж в постоянных клиентов. Как выяснила компания РОСТСАЙТ, ажиотаж к джинсам этого бренда вызван рекламным роликом, в котором снялась голливудская актриса и певица Сидни Суини. По подсчетам маркетологов их креативная идея в рекламе с Суини дала огромную прибыль.

По результатам второго квартала, закончившегося в августе 2025 года, компания American Eagle Outfitters сообщила об операционной прибыли в размере 103 млн долларов США, что на 2% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и «превзошло ожидания».

Скандальной рекламу назвали из-за того, что ролик опирается на каламбур «great genes» → «great jeans»: сначала на экране видно надпись «Sydney Sweeney has great genes», которую она зачеркивает и меняет на «jeans» — типичный маркетинг-шаблон.

Некоторые люди увидели в этом не просто рекламный ход, а тонкое напоминание о «генных» чертах — цвете волос, глаз. А еще иерархию, намеки на евгенику и белую расовую идеологию. Особенно бросалось в глаза, что актриса белокурая и голубоглазая.

Голоса общественности разделились: кто-то увидел «контр-нарратив» (антивуоки, то есть ярлык для людей, которые выступают против woke-культуры), кто-то — включая президента Дональда Трампа, нахваливал рекламу. 

Ролик American Eagle с актрисой Сидни Суини признали «скандалом лета» не просто так. Люди всегда найдут, на что обидеться — особенно когда дело касается тонкого каламбура и идеологических баталий. Компания American Eagle Outfitters отдала должное бренду и маркетингу, в частности вирусной рекламной кампании «У Сидни Суини отличные джинсы», за обеспечение «второго по величине за всю историю» дохода за квартал.

4 сентября 2025 года, в ходе телефонного разговора с инвесторами генеральный директор компании Джей Шоттенштейн заявил, что осенний сезон American Eagle «начался хорошо», чему способствовали сильные стороны ее линеек продукции и успех «недавних маркетинговых кампаний».

Компания РОСТСАЙТ выступает против идей расового превосходства. Материал не является пропагандой нацизма и носит информационный характер

вопрос 1 из 10

А) Минимализм и шок Артемия Лебедева. Чем страннее, тем лучше.

Б) Симметрия и чёткость ИИ. Компьютеры любят порядок.

Верно, Артемий вряд ли сторонник такого конструктивизма.

В) Никто из них.

Далее

вопрос 1 из 10

А) Артемий Лебедев: «Я это нарисовал потому, что могу.»

Вы что не узнали? Это же Кострома.

Б) ИИ: «Просто алгоритм сказал, что так будет круче.»

В) Это вообще кадр из мультфильма

Далее

вопрос 1 из 10

А) Артемий Лебедев: «А где тут смысл?»

Артемий похоже, вдохновлялся детскими раскрасками, сидя на болоте.

Б) ИИ: Мозговая каша, но в ней точно есть задумка!

В) Автор неизвестен

Далее

вопрос 1 из 10

А) Как будто Артемий Лебедев случайно нарисовал это на салфетке, но в этом вся фишка.

Б) Максимально гладкий и ровный, как будто его отполировал ИИ.

Поздравляем, ты опознал логотип, который выглядит как реклама ночного клуба, где к утру никто не помнит, как туда попал.

В) Что-то похожее на картинку из старой компьютерной игры.

Далее

вопрос 1 из 10

А) Артемий Лебедев в ответе: «Что это за шедевр?!»

не ругай Артемия за минимализм. В этот раз он был с похмелья.

Б) ИИ старался, чтобы ты не засмеялся.

В) Это просто штамп в авиабилете

Далее

вопрос 1 из 10

А) Творческое озарение Артемия Лебедева и немного эпатажа.

Б) Артемий нарисовал это с помощью ИИ

Артемий не смог бы нарисовать эту расплющенную игрушку Йо-Йо, у него каждый раз получалась сломанная снежинка.

В) Несколько секунд работы ИИ и получился шифр

Далее

вопрос 1 из 10

А) Это обертка от кофейной банки

Б) Бред, но в этом и есть. Артемий Лебедев

В) Чё, неплохо для робота с ИИ

У Артемия лучше получается пятно от кофе.

Далее