Владельцев сайтов ждет падение трафика на 40%: поисковик меняет выдачу

Согласно свежему отчету Института Рейтер, руководители новостных и контентных проектов (сайтов информационной направленности) прогнозируют снижение объема поисковых запросов более чем на 40% с 2026 по 2029 годы. Причина — эволюция поисковых систем в сторону моделей, основанных на искусственном интеллекте, где пользователь получает готовый ответ без необходимости перехода на сайт.

Этот процесс напрямую бьет по трафику и ускоряет сдвиг от классического SEO-продвижения сайтов к новым подходам — AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization).

По внутренним наблюдениям SEO-специалистов веб-компании РОСТСАЙТ, изменения в поисковой выдаче приводят к смещению конкуренции из классической выдачи в экосистемы ответов, где в Рунете все чаще побеждает не сайт с определенными позициями, а веб-источник, корректно встроенный в логику генеративных алгоритмов Яндекса и ИИ-сервисов.

Почему это невыгодно для онлайн-бизнеса

Поисковые обзоры на базе ИИ и чат-поиск меняют саму механику потребления информации: ответы формируются внутри экосистемы поисковика, а клики становятся необязательными. В результате привычные модели SEO-продвижения, атрибуции и расчета ROI, выстроенные под классическую выдачу, стремительно теряют актуальность.

Что показывают прогнозы: объясняют эксперты

Ожидания онлайн-рынка предельно жесткие. Участники опроса прогнозируют снижение поискового трафика в среднем на 43% за три ближайших года. При этом около 20% экспертов-респондентов считают, что их информационные ресурсы могут потерять более 75% поисковых переходов.

Падение переходов из Google уже зафиксировано в цифрах

Снижение поискового трафика — это уже не прогноз, а наблюдаемый факт. Согласно данным Chartbeat, приведенным в отчете, органический трафик из Google сократился на 33% в мире за период с января 2025 по январь 2026 года.

Роль AI-обзоров в снижении кликов

Первостатейным фактором выступает AI Overviews. По данным исследования, ИИ-обзоры Google уже отображаются в верхней части примерно 10% поисковых результатов. При их наличии вероятность «нулевого клика» резко возрастает: пользователь получает ответ прямо в выдаче и не переходит на сайт-источник.

Эффект запросов распределяется неравномерно

По оценке веб-специалистов РОСТСАЙТ, воздействие ИИ-выдачи различается по типам контента. Наибольшие потери фиксируются в нишах, связанных с лайфстайл-контентом и прикладной информацией — погодой, телепрограммами, справочными запросами. Новостные темы на текущий момент затронуты слабее, однако общий тренд остается нисходящим.

Сдвиг парадигмы: от SEO к AEO и GEO

Институт Рейтер прогнозирует ускоренный рост направлений AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization). По мере распространения интерфейсов на базе ИИ, владельцы сайтов и веб-агентства будут вынуждены перестраивать стратегии SEO-продвижения, ориентируясь не на классическую выдачу, а на логику генеративных ответов и машинных интерпретаций контента.

Видео: РОСТСАЙТ. Фото публикуется с разрешения к бесплатному использованию в сети

вопрос 1 из 10

Как ты проводишь тестирование?

А) Пробегаюсь по основным функциям — если работает, значит, всё норм!

Б) Следую чек-листам и проверяю каждый пункт. Ну, почти каждый.

В) Делаю полный анализ всего и ещё немного — даже у теста будут тесты.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты реагируешь, когда находишь баг?

А) «Эээ, это точно не моя проблема, так что дальше тестирую!»

Б) Сразу пишу в баг-трекер с комментарием, что разработчики опять налажали.

В) Праздную маленькую победу: нашёл ещё одну ошибку и спас человечество!

Далее

вопрос 1 из 10

Продукт вот-вот выходит в релиз, и времени на тесты почти нет. Что ты делаешь?

А) «Авось пронесёт!» — быстро пробегусь по основному сценарию и всё.

Б) Перепроверяю самые важные части, а мелочи — на потом.

В) Работаю, как супергерой: успеваю всё и даже больше, ведь я — последняя линия защиты!

Далее

вопрос 1 из 10

Что ты делаешь, если прод упал из-за бага?

А) Молча притворяюсь, что вообще не при делах, и тихо ухожу из чата.

Б) Возмущаюсь и кидаю ссылку на тикет: «Я же говорил, что это важно!»

В) Сразу беру вину на себя, чтобы показать, что баг-охотники всегда бдительны.

Далее

вопрос 1 из 10

Тебе нужно протестировать новую фичу, но документации по ней нет. Что будешь делать?

А) «На глазок сойдёт» — протестирую, как сам понял.

Б) Начну задавать кучу вопросов разработчикам, пока не выбью из них правду.

В) Пройду весь продукт вдоль и поперёк, даже если придётся писать документацию самому.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты относишься к автоматизированным тестам?

А) Зачем? Я и вручную справлюсь, если вдруг найду время.

Б) Вроде полезная штука, но пусть это лучше автоматизаторы делают.

В) Обожаю их! Настрою так, чтобы баги даже близко не подбирались.

Далее

вопрос 1 из 10

Когда коллеги просят протестировать их код, ты...

А) Пропускаешь это мимо ушей, пока кто-то другой не займётся.

Б) Соглашаешься, но проверяешь поверхностно, чтобы не увязнуть надолго.

В) Провожу настоящий краш-тест, чтобы коллеги потом сказали: «Ну ты и зануда!»

Далее